Lidl transforma croissant em almofada de viagem e lança edição limitada em 25 países
O Lidl transformou um dos produtos mais reconhecidos da sua padaria numa ação de marketing ligada à Semana da Moda de Paris. A cadeia criou o NeckCroissant, uma almofada de pescoço para viagem inspirada visualmente no croissant comercializado nas suas lojas.
A iniciativa será lançada simultaneamente em 25 países europeus, incluindo Portugal, numa edição limitada de cinco mil unidades.
Em Portugal, a campanha passa pelas redes sociais
No mercado português, o NeckCroissant será disponibilizado através de um passatempo nas redes sociais do Lidl, entre 12 e 18 de outubro.
Os vencedores recebem ainda um cupão digital na aplicação Lidl Plus, que pode ser utilizado em loja para levantar gratuitamente um croissant verdadeiro.
A ação procura assim ligar o universo físico da padaria à ativação digital e ao engagement nas redes sociais.
Nap Room em Paris prolonga ativação
A campanha ganhou também uma componente experiencial em Paris. Durante a Semana da Moda, o Lidl criou uma Nap Room, um espaço de descanso pensado para convidados e visitantes do evento, onde o NeckCroissant assumiu o papel central da experiência.
Portugal esteve representado pela influencer Mariana Machado, convidada a participar na ativação.
Lidl foi eleito Melhor Experiência do Ano na categoria “Frutas e Legumes”
